老品牌和品牌老化是兩個概念如何通過營銷逆襲
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老品牌和品牌老化是兩個概念如何通過營銷逆襲

發布時間:2020年01月24日 標簽:品牌,老化,兩個,概念,如何,通過,營銷 點擊瀏覽1175

  老品牌和品牌老化是兩個概念如何通過營銷逆襲?

  我們經?吹揭恍┢放拼蛑“經典”“傳統”等旗號“倚老賣老”。當然也存在一些品牌沒啥歷史背景,但也能靠“古法”,宮廷秘方一會兒穿越成為新“古董”。

  

老品牌和品牌老化是兩個概念如何通過營銷逆襲

 

  品牌的老化,直接體現是品牌著名度很高,但消耗者卻不再樂意購買了。品牌與消耗者的擺脫,最可怕的是情感層面的斷裂,品牌無法再進入到消耗者的心智。

  尤其是現所處的數字化行銷力時代,推翻式的變革,造成了許多日化巨頭轉身困難,陷入“被衰老”困境。

  要想讓品牌老而不老化,就要“時時勤拂拭,莫使染塵埃”,也就是一方面要勤于維護保養,就像汽車一樣,勤于保養才能長久保持好性能和體驗。另一方面就是創新,可以是產品和服務的手機網站制作,也可以有更多途徑。

  其中有一個品牌,在“翻新”過程中,欲加入社交電商,但是市場上已經有其他品牌也正在通過社交電商賣貨,并且銷量也不錯。那么該品牌是否能夠通過社交電商來提拔銷量,打破品牌老化的停滯?

  

老品牌和品牌老化是兩個概念如何通過營銷逆襲

 

  它就是片仔癀。源于明朝宮庭秘方,擁有近500年歷史的名貴中成藥,是國家“雙絕密”品種和國家一級中藥珍愛品種品牌策劃,其制作技藝被列入國家非物質文化遺產名錄,以其獨特的療效被稱為國寶名藥、中華殊效抗生素而名揚海內外。

  隨著消耗升級,片仔癀產品的內核相對穩固,在行銷傳播方面的落伍,每每是造制品牌衰退的關鍵因素。

  一個品牌假如擁有“潮味”的營銷體例,那么它就注定不會被年輕消耗者鐫汰,更容易從同質化的競爭中脫穎而出。

  現在,片子癀也碰到一個棘手的難題,面對新的主力消耗群體對其品牌缺乏熟悉,如何沖破關卡?片仔癀終于找到移動互聯網營銷專家微三云,借助微三云在行業的實力,加快速度投身移動社交電商行業。

  本質上,所謂創新,就是不僅要與對手不同,還要與曩昔的本身不同。推翻性創新難得,但只要故意,獲得創新應該不難。

  海爾CEO張瑞敏曾說過:“沒有成功的企業,只偶然代的企業”,我們將“企業”換成“品牌”,也可體會同樣的道理。

  在長江后浪推前浪的必然競爭中,要么做被后浪逼著前進的前浪;要么就做勇于超越的后浪,否則,下一個被“拍死”在沙灘上,或是出師未捷身先死的就是你。在消耗升級的環境下生存就是這么殘酷。

  記。浩放瓶梢岳,但不能老化!